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农产品电商包装建议:只选对的 不选贵的!

发布日期:2019-04-01

高昂的快递费用是农村电商人头疼的问题,包装是农产品的另一个成本大头,怎么选择合适的农产品包装呢?

为什么农产品包装上要花费这么多?

农产品电商包装成本高,也是和农产品本身属性有关。很多农产品不耐运输,保鲜期短,怕捂,怕冻,这些短板都要靠包装来弥补,特别是新鲜农产品,新鲜易损,加上快递过程中磕磕碰碰,所以包装上得很费钱费功夫。

以鸡蛋为例,一套可以保证到货无破损的合格包装,珍珠棉内衬加外包纸箱要4-5元一套,占一盒鸡蛋售价的15%以上。即使是萝卜、青椒这些稍微坚强点的农产品,也得选择特硬或者加厚的纸箱,成本自然也上去了。

很多农产品比其他商品要娇贵,所以在选择包装的时候,不仅要考虑发货地和收货地的温度差别,是否需要加保温袋或者冰袋,是否需要预冷等等,还要考虑能不能密封,是用泡沫箱好还是纸箱好,防撞袋,气泡柱等也都是要常备的小配件,比起标准化程度比较高的衣服鞋子,真是要操心的太多太多!例如草莓,有人说网上卖的草莓太贵,但这个草莓稍微蹭一下就破皮、变质,发包裹的时候,得一颗一颗的套保护套,外面还要再加固,真是里三层外三层,这个人工成本和包装成本就增加了很多!

农产品包装建议:只选对的,不选贵的

包装无外乎两个功能属性,一是实用,二是修饰。

实用是最基本的功能属性,承担着保证农产品保质保量的送到消费者手里的重任,这部分成本没法压缩,一定得不遗余力做好。不然变质的或者破损的农产品送到消费者手里,就很难再有回购了。

修饰性是指卖家通过精致漂亮的包装,提升产品的档次,从而提高产品溢价能力。除了主打特产的礼品市场,这部分建议慎重、适度!因为农产品是属于高频消费商品,一般消费场景在厨房,太多华而不实的包装最终也是一次就被丢弃的,没法当菜烧,让消费者长期为这部分费用买单,心里是很难接受的。

提高产品的品牌能力,是一个系统的工程,例如溯源体系、售后服务、品牌理念宣讲、产品品质、贴心细节等,对于入口的东西,消费者更相信自己的嘴巴,更想吃的放心,因此单靠孤零零的包装凑,未必能凑效。

不选贵的,只选对的。在设计包装的时候,选择和自己的品牌调性符合的材料和风格,再通过一些贴心小细节、创意小细节,就蛮不错了。例如土鸡蛋,有的商家用稻糠填充保护,环保又省钱,也增加了土鸡蛋的乡土气息。

选好包装后,先别急着大批定制印刷,先买一些通用版的样品,拿回来实际操作预演一下,把产品包好,邮寄给外地的朋友,实际测试一下,看到货后是否符合要求。避免一上来花了大笔银子定制不合格的包装,退也没法退,浪费了。

还一点小细节,因为新鲜农产品,路上免不了蒸发,重量缩水,所以建议在打包的时候,多打包一些进去。

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